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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 評(píng)委火了候選人走了主辦單位蒙了 作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

按照言實(shí)的想法，這次由《當(dāng)代經(jīng)理人》主辦、搜狐協(xié)辦的“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)楷�！痹u(píng)選活動(dòng)就剩下最后一哆嗦——評(píng)委定奪了，應(yīng)該不會(huì)出什么岔子。只要專家們下筆簽完字，整個(gè)活動(dòng)就可以圓滿結(jié)束了。
當(dāng)介紹完候選人的有關(guān)情況后，言實(shí)就感覺(jué)氣氛有點(diǎn)不對(duì)，不過(guò)他也沒(méi)有多想，按照程序進(jìn)入評(píng)委投票階段。就在這時(shí)候.......

評(píng)委火了  候選人走了  主辦單位蒙了

“創(chuàng)業(yè)楷�！痹庥隽T評(píng)尷尬
冷振興  劉福興

梟雄該不該成為楷模

回憶1月20日當(dāng)時(shí)在錫華評(píng)審會(huì)上的情況，步長(zhǎng)
制藥總裁趙濤、南北通咨詢有限公司董事長(zhǎng)秦全躍兩人的感覺(jué)幾乎是一致的，“我們感覺(jué)手里的筆沉甸甸的，這可都是作為榜樣的楷模呀”。
作為候選企業(yè)家的錫華實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)張杰庭率先打破沉默，“到底什么樣的人可以成為楷模？雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)講究勝者王侯敗者寇，但市場(chǎng)做成功了就可以成為楷模嗎？勝者有的是英雄，但還有梟雄呢？成功的商人不一定是做人的楷模。”隨后張杰庭宣布退出評(píng)選。
事后有人推測(cè)，張杰庭的退出不愿與個(gè)別入選的候選企業(yè)家為伍有關(guān)。
南北通咨詢有限公司秦全躍快人快語(yǔ)，“什么十大財(cái)富、十大風(fēng)云都好說(shuō)，財(cái)富就是數(shù)票子，誰(shuí)的數(shù)大誰(shuí)就可以上榜；十大風(fēng)云呢，就是誰(shuí)能折騰、誰(shuí)能嚷呼就是風(fēng)云人物。但是楷模可就不一樣了，那可是人人學(xué)習(xí)的榜樣，如果萬(wàn)一其中的某一位第二天犯事了，我們?cè)趺唇淮��！?br> 很明顯，評(píng)委對(duì)個(gè)別的候選人的入選很是不滿，而且針對(duì)的并不是單單這個(gè)“十大創(chuàng)業(yè)楷�！钡脑u(píng)選。
一旦話挑開了，評(píng)委們的發(fā)言愈趨激烈。步長(zhǎng)制藥總裁趙濤認(rèn)為，在目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，成功和楷模是兩個(gè)概念，成功了不等同于可以成為楷模了，成功的梟雄企業(yè)家不能成為楷模吧。
作為這次評(píng)選的組織者言實(shí)，面對(duì)眾多評(píng)委的質(zhì)疑，也有自己一肚子冤枉。當(dāng)代經(jīng)理人作為關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的一本雜志，要為眾多的成長(zhǎng)中的企業(yè)找?guī)讉�(gè)榜樣。按照言實(shí)的說(shuō)法就是，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)上能造就英雄，市場(chǎng)也需要英雄企業(yè)和英雄企業(yè)家成為楷模。這是舉辦這次評(píng)選的初衷所在。按理說(shuō)，剛剛被央視評(píng)為“2001中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”的某位東山再起的人物入選這個(gè)創(chuàng)業(yè)楷模候選名單好象應(yīng)該是順理成章的事兒。對(duì)這個(gè)問(wèn)題也有評(píng)委認(rèn)為，這位保健品企業(yè)的幕后老板勇于承擔(dān)責(zé)任，精神還是可嘉的。
但著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮針看法是，過(guò)度的廣告是對(duì)消費(fèi)者的犯罪。企業(yè)不應(yīng)該過(guò)度的造名，廣告是溝通廠家和消費(fèi)者的紐帶，這種作用是無(wú)可非議的，但是如果廣告過(guò)度，紐帶的價(jià)值高于產(chǎn)品本身的價(jià)值了，羊毛出在羊身上，消費(fèi)者在買什么呢？買廣告泡沫、買沒(méi)有實(shí)際使用價(jià)值的空對(duì)空呢。鐘先生認(rèn)為，凡是拼了老命打廣告的，都值得懷疑，這是在掏消費(fèi)者口袋的行為。這難道不是對(duì)消費(fèi)者的犯罪嗎？如果這樣的企業(yè)家成為了楷模，將會(huì)誤導(dǎo)中國(guó)的一部分企業(yè)。

國(guó)企老板的成功可以復(fù)制嗎？

美國(guó)人心目中的英雄比爾.蓋茨白手起家到現(xiàn)在建立軟件帝國(guó)，他應(yīng)該成為楷模，成為學(xué)習(xí)的榜樣，他的成功模式對(duì)許多后來(lái)者而言可以拷貝。但是入選“創(chuàng)業(yè)楷模”候選名單的中國(guó)國(guó)企老板呢？
拉下臉的評(píng)委不再顧忌，國(guó)企老板成為另外一個(gè)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
有的專家在指出，國(guó)有企業(yè)的老板的入選提出質(zhì)疑。國(guó)有企業(yè)的老板拿著國(guó)家的資產(chǎn)，貸著國(guó)家銀行的款，占有的社會(huì)資源與民營(yíng)企業(yè)相比，要豐富得多，干得好是應(yīng)該的，干不好是沒(méi)有本事，他創(chuàng)業(yè)與否這個(gè)問(wèn)題還要?jiǎng)潅�(gè)問(wèn)號(hào)。另外對(duì)于在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)度過(guò)程造就的這批國(guó)企老板的成功沾了時(shí)代的光，其成功模式具有不可復(fù)制性，要成為榜樣，但別人怎么去學(xué)呀。
但是有的評(píng)委也認(rèn)為，國(guó)企老板為什么不能成為楷模，他把一個(gè)資產(chǎn)規(guī)模極小的廠帶成數(shù)十億的現(xiàn)代化公司，為什么不可以成為楷模。
    
評(píng)選的定盤星是什么？
在評(píng)選會(huì)上，評(píng)委們面對(duì)放在眼前的候選人名單，圈誰(shuí)不圈誰(shuí)，該憑什么？
據(jù)言實(shí)介紹，十大創(chuàng)業(yè)楷模評(píng)選的主要參考指數(shù)主要包括：決策者的理念前瞻性、創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)影響力、企業(yè)在行業(yè)中的地位、企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、以及企業(yè)是否具有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
其實(shí)，評(píng)委們爭(zhēng)議的第二個(gè)焦點(diǎn)，即成功模式的可復(fù)制性是評(píng)選“創(chuàng)業(yè)楷�！钡囊粋�(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但是主辦者卻明顯給拉下了。
在場(chǎng)的評(píng)委顯然對(duì)這種含糊標(biāo)準(zhǔn)并不滿意。歲末年終，各種評(píng)選鋪天蓋地，顯而易見的是，無(wú)論是什么財(cái)富人物、還是風(fēng)云企業(yè)，有一點(diǎn)是相同的，就是都是會(huì)哭的孩子。評(píng)委們?nèi)φl(shuí)不圈誰(shuí)完全是憑著良心，根本沒(méi)有具體的量化指標(biāo)。
專家質(zhì)疑道，在這種沒(méi)有量化標(biāo)準(zhǔn)的情形下，評(píng)選出來(lái)的楷模，公信力、權(quán)威性何在？
對(duì)于評(píng)選，評(píng)委們普遍認(rèn)為有積極的一面，但是操作標(biāo)準(zhǔn)，不但是《當(dāng)代經(jīng)理人》這次評(píng)選，包括其他國(guó)內(nèi)大型媒體舉辦的評(píng)選，都存在靠評(píng)委良心、靠被評(píng)人物、企業(yè)誰(shuí)哭得聲音大的問(wèn)題。
如被許多媒體是瞻的央視年度經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物的標(biāo)準(zhǔn)是：
　　--影響力。他們的舉動(dòng)和工作，在本年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中引起了廣泛的關(guān)注，反響強(qiáng)烈；
--前瞻性。他們的行動(dòng)代表和體現(xiàn)了新觀念、新潮流，預(yù)示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的某種趨勢(shì)； 
　　--獨(dú)創(chuàng)性。他們通過(guò)個(gè)人的努力和創(chuàng)造性的工作，開拓了一片新天地。 
顯而易見，央視的標(biāo)準(zhǔn)和這次評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)一樣，非常模糊，沒(méi)有量化。
標(biāo)準(zhǔn)的模糊讓評(píng)委們無(wú)從下筆，“十大創(chuàng)業(yè)楷�！蔽茨苋缪詫�(shí)所愿出籠。言實(shí)在大呼“沒(méi)想到”的同時(shí)認(rèn)為，作為組織者，這次評(píng)選的未能形成最后結(jié)果，當(dāng)然有些尷尬；但是評(píng)委們?cè)跁?huì)議上所提出的每個(gè)問(wèn)題卻是中國(guó)目前評(píng)選中所面臨的共性問(wèn)題。把這些問(wèn)題拿出來(lái)討論，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)民間評(píng)比權(quán)威性品牌形成，就象美國(guó)的《時(shí)代》、《財(cái)富》的評(píng)比，具有不可估量的意義�！懂�(dāng)代經(jīng)理人》愿意當(dāng)這個(gè)墊腳石。
 



附錄：
中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)楷模候選人名單
王林祥  鄂爾多斯集團(tuán)總裁
王石    深圳萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)
史玉柱  健特生物幕后老板
劉永好  希望集團(tuán)董事長(zhǎng)
劉積仁  東軟集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總裁
陳東升  泰康人壽保險(xiǎn)股份有限公司董事長(zhǎng)
柳傳志  聯(lián)想控股董事局主席
張瑞敏  海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官
張朝陽(yáng)  搜狐網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁
張宏偉  東方集團(tuán)董事局主席兼總裁
段永平  步步高電子有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理
宗慶后  杭州娃哈哈集團(tuán)總裁
南存輝  正泰集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼總裁
魏家福  中遠(yuǎn)集團(tuán)總裁

十大創(chuàng)業(yè)新銳候選名單
丁健    亞信科技（中國(guó)）有限公司CEO
龍秋云  電廣傳媒董事長(zhǎng)
齊游中  山西三禾釀業(yè)有限公司董事長(zhǎng)
李書福  吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)
李彥宏  百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司CEO
陳峰    海航航空公司董事長(zhǎng)
佘德發(fā)  名人公司總裁
陸興東  唐龍國(guó)際傳媒總裁
周楓    婷美科技保健有限公司總裁
張杰庭  錫華集團(tuán)董事長(zhǎng)
俞敏洪  新東方學(xué)校校長(zhǎng)
郭廣昌  上海復(fù)星高科（集團(tuán)）公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理
顧雛軍  格林柯爾集團(tuán)董事局主席
唐天林  新疆天演生物科技公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理
唐萬(wàn)新  德隆國(guó)際投資集團(tuán)總裁
徐連寬  中大集團(tuán)總裁
潘石屹  紅石實(shí)業(yè)總裁
魏建軍  北京柳芳苑房地產(chǎn)公司總裁
波導(dǎo)四位創(chuàng)業(yè)者  徐立華  蒲杰  徐錫廣  隋波